von Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Tapa blanda · ISBN 9788120327993
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«Marketing Management» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Kevin Lane Keller, veröffentlicht 2006 bei Prentice-Hall of India (729 S., auf Englisch).
Ein Referenzwerk, das die Disziplin des Marketings umfassend untersucht: von der Marktanalyse und Strategieformulierung bis zur praktischen Umsetzung und Erfolgskontrolle im Unternehmen.
Dies entspricht der 12. Auflage dieses Referenzwerks, dessen erste Version 1967 veröffentlicht wurde; enthält bibliografische Referenzen und Register.
Für Marketingstudenten und -profis, die ein Referenzwerk zum Verständnis des aktuellen kommerziellen Managements suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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